国内年轻IP生态审视

2024-10-08 13:16:19 | 来源: 互联网整理

我们常说0-10岁的婴幼儿可称为“幼儿阶段”；因此，进入暑期后，少儿动画电影迎来了一年一度的百花齐放。

除了《大头儿子小头爸爸》之外，还有暑期上映的低龄儿童作品：《贝肯熊2:金牌特工》 《巧虎魔法岛历险记》 《直立象传说》 《老鹰抓小鸡》 《拯救甜甜圈：时空大营救》。制作团队横跨国内外，题材涵盖冒险、友谊、魔幻等。

但说到“国产年轻IP”，最让我们印象深刻的恐怕就是《大头儿子小头爸爸》系列、《喜羊羊》系列和《熊出没》系列。

如今，虽然很多观众对国产少儿动画还抱有刻板印象，但从行业角度来看，它们不仅是我国电影市场不可分割的重要组成部分，而且还稳步贡献着动画电影票房中较高的比例。更重要的是，这些年轻IP真正陪伴了90后、00后的成长，给一代人带来了不可磨灭的影响和印象。

但少儿群体的成长是线性的，低少儿IP的推进和更新不能局限于相对静态的内容和产品开发。那么，这些年国内年轻IP是如何实现自我成长的呢？

从单一电视频道播出到电视剧、电影、图书、游戏、舞台剧、主题公园的全面开花，国内年轻IP近年来探索了哪些新方向？

从电视开始，

建立低收入IP的“金钱世界”

回顾我国大部分低幼IP的建立，都与他们早期在电视少儿频道的“频繁刷脸”密不可分。

例如，《大头儿子小头爸爸》于1995年在中央电视台少儿频道首播，受到广泛好评后，2013年又开发了《新大头儿子小头爸爸》系列剧，至今已播出5季。动画片。

创下少儿频道播放量新高的是更为全国热播的《喜羊羊与灰太狼》系列剧。动画自2005年开播以来，创下了共34部、2600多集的电视播放记录，远远超过同年推出的《猪猪侠》系列（电视动画共17部、1200多集）迄今为止）。 《熊熊》系列后来居上（迄今为止，TV动画已有11部，超过350集）。

所以，无论喜恶，90后、00后谁没看过这些动画片呢？

得益于这样有针对性的“频繁刷脸”，在“IP”概念尚未出现的1910年代，这些年轻的动画作品以及它们“普及”的动画角色走进了千家万户。于是，他们自然就获得了现在被视为营销标准的“流量”群体：——名学龄前儿童（3-5岁）、学龄儿童（5-10岁）及其家长。

资料图：湖南卫视金鹰动画片播出的《喜羊羊》系列

随着受众群体越来越大、越来越广，《喜羊羊》的曝光平台也从小电视屏幕转向了电影大屏幕。当时看来，这应该是一种“循序渐进、循序渐进”的产品线布局，但现在回想起来，却是这些年轻动画提高IP转化率的一种方式。

为什么这么说？

首先，当一个动漫形象越来越深入人心、越来越深入人心时，不难想象它正在从小银幕走向大银幕，以便能够不断“刷脸” ”。但就同IP的产品线渠道拓展而言，2010年左右大屏的回报率确实更加丰厚。

比如早期系列《喜羊羊》动画电影的成功就证实了这一点。据现有资料显示，2009年寒假期间，售价仅600万元的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，卖出了8600万元。立即打破了中国漫画电影的票房纪录，也刷新了很多人对幼儿动画作为一种“吸钱”能力的与生俱来的认知。

其次，得益于《喜羊羊》系列电影刚上市时的模式经验和可观成绩，各类与《喜羊羊》性质相同或相似的年轻IP也走上了“大银幕认可之路” ”。

2012年，“猪猪侠”IP推出首部电影院线版《猪猪侠之囧囧危机》，票房突破1000万元； 2014年，改版后的《新大头儿子小头爸爸》也推出首部院线电影版010-3万，票房超过4000万元；同年，人气较高的《熊熊》IP首映院线版，将青年动画IP的票房天花板推至2.87亿元，远超《喜羊羊》系列同期成绩。

此外，源于游戏的年轻IP也加入了打造影院版的大军。

2011年，《摩尔庄园》、《先知》、《洛克王国》等多个年轻游戏IP分别推出院线电影《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》、《摩尔庄园冰世纪》和《赛尔号之寻找凤凰神兽》，票房收入超过1700万元。从4300万元到4300万元以上不等，开启了儿童游戏改编成动画电影的潮流。延续至今，这些年轻游戏IP的动画电影续集已经有3-7部。

除了影院版本，这些年轻IP牢牢抓住了版权销售所能带来的二次收入：电视剧、电影、书籍、游戏、舞台剧、主题公园，以及琳琅满目的授权合作。用低IP编织一个“金钱世界”。

根据猫眼专业版及网络资料整理

成为我国当前动画电影市场的主要参与者

聚焦电影领域，低收入IP本身的票房贡献也不容忽视。

首先，回顾近十年我国票房前三的动画电影，总会有低端IP。

整理自Lighthouse专业版，数据截至7月10日

据统计，近十年跻身内地动画票房前三的30部影片中，低端IP占22部，占比74%，总票房达44亿以上。其中，《喜羊羊》、《先知》、《摩尔庄园》、《熊出没》、《摇滚王国》、《新大头儿子小头爸爸》等IP呈现出持续创作的良好态势，高票房和口碑稳定。

进一步看，尽管近年来青春向、成人向动画起飞，并以平均每部10亿左右的票房成绩逐步拉升国产动画电影的身价，但在短时间内，以《熊出没》为首的低端动画电影，小IP在前三的地位依然难以撼动。

其次，从个别低端IP来看，其票房量仍在稳步提升。也就是说，即使青少年向和成人向的动画电影不断成长并变得越来越好，青少年IP作为一种内容的市场潜在空间也不会消失，而是可以继续挖掘。

比如，除了票房额稳定在2亿元以上的超级IP《熊出没》之外，《喜羊羊》和《新大头儿子小头爸爸》也集体进入1.5亿元俱乐部，甚至票房收入也达到了1.5亿元。 《塞尔》、《摩尔庄园》、《猪猪侠》、《摇滚王国》等销量在5000万到1亿左右的IP也在力争登顶。

与此同时，尽管有过低谷和困惑，但受益于青少年向和成人向动画电影的影响，低收入IP也开始思考迭代和更新内容，以适应几代观众的需求。顺应时代的发展。

一度被外界认为“失落”的《喜羊羊》系列就是一个典型的例子。自2015年《洛克王国之圣龙骑士》获得超过6700万元的低票房后，《喜羊羊》系列就停止了院线电影的开发。不过，蛰伏数年之后，预计2023年回归的《喜羊羊》电影将焕然一新。

如今，经过新一轮的TV动画，《喜羊羊》系列最新项目《喜羊羊与灰太狼之羊年年喜羊羊》（暂定名）不仅技术升级（2D变成了3D），成本也从千万上涨到近2亿。 ），就连世界观也进行了跨时代的更新（主要视角改为灰太狼，故事设定被置于科幻般的跨时空背景）。

与科幻元素的融合如今已经成为年轻IP更新内容的常见尝试。从故事背景的设定来看，近几年上映的《喜羊羊与灰太狼大电影8》 《熊出没·狂野大陆》 《猪猪侠大电影·恐龙日记》就是这种情况。

低端IP还有什么可能？

因此，围绕进一步挖掘低收入IP电影的票房潜力、进一步提升品牌价值，我们可以设想三种具有现实意义的可能性。

一是让年轻IP的故事内容和格局不断成长，让他们在成长的同时也能在青少年向、成人向的动画电影中与同行携手共进，共同增强我国动画的综合实力电影。

进入暑期档后，除青春片、成人片外，还有《新大头儿子与小头爸爸4：完美爸爸》 《俑之城》 010- 30000 《济公之降龙降世》 010- 30000 《白蛇2:青蛇劫起》 010-3000 0等电影都是针对年轻观众的产品。无论品质如何，从数量上看，“青春年少”依然是我国动画电影市场的主要品类。

二是进一步拓展低端IP的营销方式和二次开发空间，增加增量收入。

目前，我国低收入IP的二次开发产品线和衍生品销售渠道较多。但与《米老鼠》、《哆啦A梦》、《小猪佩奇》等海外知名同类型IP相比，无疑还有很大的提升空间。

因此，为了深化本土增值空间的探索，国内低端IP不妨尝试做更多的精准营销和跨界联动，让以卖衍生品为主的业务变得更有效率。例如，由中央电视台少儿频道和北京电视台旗下卡酷传媒联合打造的《新大头儿子小头爸爸》系列，线上线下同步开展多项精准营销活动。

国产低端IP除了继续在本土市场发力外，还可以将更多的权利委托给海外市场的版权代理，扩大其IP增值变现的范围。

最后，探索更多可开发的低技术IP，以保持相关市场的活力和新鲜度。

除了《熊出没》、《喜羊羊》、《大头儿子小头爸爸》等IP之外，我国的年轻（动画）电影就没有可以挖掘的IP了吗？答案显然不是这样的，但上述国民IP多年来的“人脸识别”和“屏幕统治”确实让我们放慢了甚至忽视了开发新IP的可能性和步伐。

探索新的低端IP既是必然，也是未来。一方面，这是为市场注入新鲜血液的必经之路；另一方面，从今年暑假的电影销售策略来看，我国的年轻（动画）电影也已经到了需要加强竞争来刺激消费升级的地步。十字路口已经结束了。

做到这一点其实并不难，也不需要从头开始，只需要慧眼识珠。就像为童话大师郑渊洁的作品开发系统IP一样，是一个很好的尝试。

此外，制作动画、拥抱科幻元素并不是年轻IP“成长”的唯一模板。正如根据儿童漫画故事《冲出地球》改编的真人奇幻剧电影《摇摆神探》，不仅演员阵容包括秦昊、柳岩等知名演员，还获得了光线传媒彩条屋影业的制作投资。在动画电影领域，这样的尝试也有《贝肯熊2:金牌特工》次。 —— 虽然这部作品也被贴上了“动画”和“儿童”的标签，但从目前公布的信息来看，应该更注重画面呈现。和审美表达。